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企业的品牌
中国企业该怎样做品牌?
谈论品牌成为一种时尚,各行各业的人士一谈营销,就对品牌津津乐道,尤其以营销广告界人士为最。品牌,是每个企业家梦寐以求的东西,笔者也是,可是,什么时候可以做品牌,什么样的企业才能做品牌,却是一门很深奥的学问,不是靠乱喷唾沫就可以实现的。
发展中国家做销售,国家就富强。当邓小平同志结束我国 30 年的品牌建设(天天宣扬“社会主义好!新中国好!”),集中精力进行销售(坚持以经济建设为中心,大力发展市场经济)后,我国即将崩溃的国民经济就处于高速发展状态,人们的生活水平得到极大提高。
巨人集团在做品牌方面吃足了苦头,后来,我们的史玉柱大师脱胎换骨,再也不花大力气做所谓的品牌(打造巨人集团),一心一意做销售(六年内只卖脑白金),其年年凭借恶俗广告(天天恶心你的胃)年年赢得市场青睐,虽然被很多广告人所不耻。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的威力
品牌的主要功能是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。品牌如何展示自己的个性、与竞争对手进行区分呢?在回答这个问题之前,我们先看看世界小妹的选拔过程,这个过程就是美女们充分展示个性的过程。参选世界小妹的,一般只具有好身材、好长相是不够的,为此,脖子上要戴上价值不菲的项链,头上也得花上一笔数目不小的装饰品,服装要特别设计,最好由世界顶尖美学大师亲自设计,服装上比如在腰间常常得捎上一些精致的装饰,一双玉腿也得破费不少真金白银,然后,我们的美女还得学会抛媚眼、走猫步,最后,这样光彩夺目的美女(品牌女人)新鲜出炉,个性酷酷,必将迷倒一大堆男人(赢得市场厚爱),从而可获得丰厚的人生回报(市场投入回报)。品牌就像参选世界小妹的美女,需要进行包装,一般会进行外表的包装(产品外观进行精心设计、企业进行全方位包装),然后还得培养气质(各种公益形象的开展),并还得善抛媚眼(精美的广告设计)、走猫步(时不时搞赞助),最后,将消费者迷倒(消费者点名购买),最好能老少通吃,让世世代代的消费者都对它情有独钟(作百年老店)。
一般说来,一个行业的领先企业必须做品牌,因为品牌是树立竞争壁垒的有力武器。

包装是产品个性的直接和主要传递者,是产品个性最敏感和最大的影响因素。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

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